LinkedIn宣布为广告主提供互动重定向功能

LinkedIn为广告主公布了一些新功能,包括备受关注的参与式重定向选项,以满足广告主的需求。 广告和线索生成形式.LinkedIn营销解决方案高级总监Abhishek Shrivastava表示,LinkedIn团队一直在转变其产品计划,以应对COVID-19大流行。这包括引入专注于虚拟参与的新功能,如现场视频活动。Shrivastava表示,这场大流行 "加速了市场的这种需求"。

新功能允许广告商创建视频广告或与线索生成表格互动的用户的重定向受众。

重定向意味着,广告商现在可以创建和目标广告,专门针对那些观看了25、50、75或100%的视频广告的用户。这个功能还可以让他们针对打开或提交Lead Gen表格的用户投放广告。

LinkedIn为广告主公布了一些新功能,包括备受期待的广告和潜在客户生成表单的参与重定向选项。LinkedIn营销解决方案高级总监Abhishek Shrivastava表示,LinkedIn团队一直在转变其产品计划,以应对COVID-19的流行。这包括引入专注于虚拟参与的新功能,如现场视频活动。Shrivastava表示,这场大流行 "加速了市场的这种需求"。

新功能允许广告商创建视频广告或与线索生成表格互动的用户的重定向受众。

重定向意味着,广告商现在可以创建和目标广告,专门针对那些观看了25、50、75或100%的视频广告的用户。这个功能还可以让他们针对打开或提交Lead Gen表格的用户投放广告。

在宣布之前,LinkedIn已经在与一些广告主测试该功能。一家广告主报告说,参与式重定向将他们的转化率提高了20%,同时将每次转化成本降低了24%。

视频重定向功能还将扩展到LinkedIn Audience Network,该公司于2017年推出了LinkedIn Audience Network,以帮助营销人员将其LinkedIn广告活动扩展到LinkedIn本身之外。据LinkedIn称,该网络现在包括微软新闻、MSN.com和Flipboard等发布商。LinkedIn还表示,该网络现在可以将Sponsored Content活动的覆盖范围扩大25%,同时与一些LinkedIn会员的月度接触点增加9倍。

参与重定向是该平台急需的功能,因为如果没有它,广告主就只能向相同的用户反复发送漏斗顶部的广告,而无法正确洞察他们的反应。现在,LinkedIn将提供一个现场功能,广告主可以依靠这个功能来重定向他们的视频广告。

越来越多的社交平台正在尝试基于用户行为的各种再营销可能性。例如,Facebook在多年来发展了这一功能,增加了针对参与帖子、通过Messenger联系页面或观看一定比例视频的用户的能力。

因为 LinkedIn非常注重B2B营销,产品的生命周期往往更长。这意味着在购买或转换的过程中会有更多的互动。

有了新的功能,广告主将能够根据观众观看其视频的多少来创建受众。与Lead Gen Form受众一样,它还将允许你选择过去30到365天的时间段。

LinkedIn还将允许广告主指定他们希望关注哪些视频广告活动。它将列出每个活动的视频浏览量,包括完成率和时间段。

广告主应该会在下个月看到参与重定向功能在他们的账户中推出。

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