LinkedIn anuncia capacidade de redirecionamento do compromisso para anunciantes

O LinkedIn anunciou algumas novidades para os anunciantes, incluindo as tão aguardadas opções de redirecionamento de anúncios e formulários de geração de leads. Abhishek Shrivastava, diretor sênior da LinkedIn Marketing Solutions, disse que a equipe da LinkedIn tem mudado seus planos de produtos em resposta à pandemia da COVID-19. Isto inclui a introdução de novos recursos focados no envolvimento virtual, tais como eventos de vídeo ao vivo. A pandemia tem "acelerado essa necessidade do mercado", disse Shrivastava.

A nova funcionalidade permite que os anunciantes criem públicos-alvo de usuários que tenham anúncios de vídeo ou interajam com os formulários de geração de leads.

O redirecionamento significa que os anunciantes agora podem criar e direcionar anúncios especificamente para usuários que assistiram 25, 50, 75 ou 100% de seus anúncios em vídeo. Este recurso também lhes permite direcionar anúncios a usuários que abriram ou enviaram um Formulário de geração de leads.

O LinkedIn anunciou algumas novidades para os anunciantes, incluindo as tão aguardadas opções de redirecionamento de anúncios e formulários de geração de leads. Abhishek Shrivastava, diretor sênior do LinkedIn Marketing Solutions, disse que a equipe do LinkedIn tem mudado seus planos de produtos em resposta à pandemia da COVID-19. Isto inclui a introdução de novos recursos focados no envolvimento virtual, tais como eventos de vídeo ao vivo. A pandemia tem "acelerado essa necessidade do mercado", disse Shrivastava.

A nova funcionalidade permite que os anunciantes criem públicos-alvo de usuários que tenham anúncios de vídeo ou interajam com os formulários de geração de leads.

O redirecionamento significa que os anunciantes agora podem criar e direcionar anúncios especificamente para usuários que assistiram 25, 50, 75 ou 100% de seus anúncios em vídeo. Este recurso também lhes permite direcionar anúncios a usuários que abriram ou enviaram um Formulário de geração de leads.

Antes do anúncio, o LinkedIn já estava testando o recurso com alguns poucos anunciantes. Um anunciante relatou que o redirecionamento do compromisso aumentou suas conversões em 20% enquanto reduziu o custo por conversão em 24%.

O recurso de redirecionamento de vídeo também se estenderá à Rede de Audiência do LinkedIn, que foi lançada pela empresa em 2017 como uma forma de ajudar os marqueteiros a estender suas campanhas publicitárias no LinkedIn para além do próprio LinkedIn. De acordo com o LinkedIn, a rede agora inclui editores como Microsoft News, MSN.com, e Flipboard. O LinkedIn também disse que a rede agora pode estender o alcance de uma campanha de Conteúdo Patrocinado em 25% enquanto adiciona 9x mais pontos de contato mensais com alguns membros do LinkedIn.

O redirecionamento do engajamento foi um recurso muito necessário para a plataforma, pois sem ele, os anunciantes ficam enviando anúncios topof-funnel para os mesmos usuários repetidamente, sem uma percepção adequada de sua resposta. O LinkedIn agora fornecerá uma função on-site na qual os anunciantes podem confiar para redirecionar seus anúncios em vídeo.

Cada vez mais plataformas sociais estão experimentando várias possibilidades de remarketing com base no comportamento do usuário. O Facebook desenvolveu isto ao longo dos anos, por exemplo, adicionando a capacidade de direcionar usuários que se envolveram com postagens, contataram uma Página via Messenger, ou assistiram a uma certa porcentagem de um vídeo.

Porque O LinkedIn está fortemente focado no marketing B2BOs ciclos de vida do produto tendem a ser mais longos. Isto significa que há mais interações ao longo do caminho para uma compra ou conversão.

Com o novo recurso, os anunciantes poderão criar audiências com base em quanto de seu vídeo o público assistiu. Assim como as audiências do Lead Gen Form, ele também permitirá que você escolha um período de 30 a 365 dias no passado.

O LinkedIn também permitirá que os anunciantes especifiquem em quais campanhas publicitárias em vídeo eles estão procurando se concentrar. Ele listará o número de visualizações de vídeo por campanha, incluindo taxas de conclusão, e períodos de tempo.

Os anunciantes devem ver os recursos de redirecionamento de engajamento sendo lançados em suas contas durante o próximo mês.

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