LinkedIn、広告主向けエンゲージメントリターゲティング機能を発表

LinkedInは、待望のエンゲージメントリターゲティングオプションを含む、広告主向けの新機能をいくつか発表しました。 広告とリードジェネレーションフォーム.LinkedIn Marketing SolutionsのシニアディレクターであるAbhishek Shrivastava氏は、LinkedInチームはCOVID-19のパンデミックに対応して製品計画をシフトしていると述べた。これには、ライブビデオイベントなどのバーチャルエンゲージメントに焦点を当てた新機能の導入が含まれる。パンデミックは「市場のそのニーズを加速させた」とShrivastava氏は述べた。

この新機能により、広告主は、ビデオ広告を持っているユーザーやリードジェネレーションフォームと対話したユーザーのリターゲティングオーディエンスを作成することができます。

リターゲティングとは、広告主が動画広告の25、50、75、100%を視聴したユーザーに特化した広告を作成し、ターゲットを絞ることができるようになったことを意味します。この機能により、リードジェネフォームを開いたユーザーや送信したユーザーに広告のターゲットを絞ることもできます。

LinkedInは、広告主向けに待望のエンゲージメントリターゲティングオプションやリードジェネレーションフォームなど、いくつかの新機能を発表した。LinkedInマーケティングソリューションのシニアディレクターであるAbhishek Shrivastava氏によると、LinkedInチームはCOVID-19のパンデミックに対応して製品計画をシフトしているという。これには、ライブビデオイベントなどのバーチャルエンゲージメントに焦点を当てた新機能の導入が含まれる。パンデミックは「市場のそのニーズを加速させた」とShrivastava氏は述べた。

この新機能により、広告主は、ビデオ広告を持っているユーザーやリードジェネレーションフォームと対話したユーザーのリターゲティングオーディエンスを作成することができます。

リターゲティングとは、広告主が動画広告の25、50、75、100%を視聴したユーザーに特化した広告を作成し、ターゲットを絞ることができるようになったことを意味します。この機能により、リードジェネフォームを開いたユーザーや送信したユーザーに広告のターゲットを絞ることもできます。

発表に先立ち、LinkedInはすでに数社の広告主とこの機能をテストしている。ある広告主は、エンゲージメントリターゲティングによってコンバージョンが20%増加し、コンバージョンあたりのコストが24%低下したと報告している。

この動画リターゲティング機能は、マーケターがLinkedIn自体を超えてLinkedInの広告キャンペーンを拡大するのに役立つ方法として同社が2017年に立ち上げたLinkedIn Audience Networkにも拡張される。LinkedInによると、このネットワークには現在、Microsoft News、MSN.com、Flipboardなどのパブリッシャーが含まれているという。また、LinkedInは、LinkedInの一部のメンバーとの月9倍のタッチポイントを追加しながら、スポンサードコンテンツキャンペーンのリーチを25%拡大することができるようになったと述べている。

エンゲージメントリターゲティングは、プラットフォームにとって切望されていた機能であり、これがなければ、広告主は同じユーザーの反応を適切に把握できないまま、何度も同じユーザーにトップオブファネル広告を送信してしまうことになるからです。LinkedInは、広告主が動画広告のリターゲティングに頼れるオンサイト機能を提供することになりました。

より多くのソーシャルプラットフォームでは、ユーザーの行動に基づいた様々なリマーケティングの可能性を試しています。例えば、Facebookは、投稿とエンゲージメントしたユーザー、Messenger経由でページにコンタクトしたユーザー、動画を一定の割合で視聴したユーザーをターゲットにする機能を追加することで、長年にわたってこれを発展させてきた。

なぜなら LinkedInはB2Bマーケティングに力を入れているの場合、製品のライフサイクルは長くなる傾向にあります。これは、購入やコンバージョンに至るまでの過程で、より多くの相互作用があることを意味しています。

新機能により、広告主は視聴者がどれだけ動画を視聴したかに基づいてオーディエンスを作成することができるようになる。Lead Gen Formのオーディエンスと同様に、過去30日から365日までの期間を選択できるようになる。

また、LinkedInは、広告主がどの動画広告キャンペーンに注力したいかを指定できるようになる。キャンペーンごとの動画視聴回数、完了率、期間などが一覧で表示されるようになる。

広告主は、来月中にアカウントにエンゲージメントリターゲティング機能が導入されることを確認する必要があります。

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