LinkedIn annonce des capacités de reciblage de l'engagement pour les annonceurs

LinkedIn a annoncé quelques nouvelles fonctionnalités pour les annonceurs, notamment les options de reciblage de l'engagement très attendues pour les annonces et les formulaires de génération de prospects. Abhishek Shrivastava, directeur principal de LinkedIn Marketing Solutions, a déclaré que l'équipe de LinkedIn a modifié ses plans de produits en réponse à la pandémie de COVID-19. Cela inclut l'introduction de nouvelles fonctionnalités axées sur l'engagement virtuel, telles que des événements vidéo en direct. La pandémie a "accéléré ce besoin du marché", a déclaré M. Shrivastava.

Cette nouvelle fonctionnalité permet aux annonceurs de créer des audiences de reciblage d'utilisateurs qui ont des publicités vidéo ou qui ont interagi avec des formulaires de génération de prospects.

Le reciblage signifie que les annonceurs peuvent désormais créer et cibler des publicités spécifiquement destinées aux utilisateurs qui ont regardé 25, 50, 75 ou 100% de leurs publicités vidéo. Cette fonction leur permet également de cibler les annonces sur les utilisateurs qui ont ouvert ou soumis un formulaire Lead Gen.

LinkedIn a annoncé quelques nouvelles fonctionnalités pour les annonceurs, notamment les options de reciblage de l'engagement très attendues pour les annonces et les formulaires de génération de leads. Abhishek Shrivastava, directeur principal de LinkedIn Marketing Solutions, a déclaré que l'équipe de LinkedIn a modifié ses plans de produits en réponse à la pandémie COVID-19. Cela inclut l'introduction de nouvelles fonctionnalités axées sur l'engagement virtuel, comme les événements vidéo en direct. La pandémie a "accéléré ce besoin du marché", a déclaré M. Shrivastava.

Cette nouvelle fonctionnalité permet aux annonceurs de créer des audiences de reciblage d'utilisateurs qui ont des publicités vidéo ou qui ont interagi avec des formulaires de génération de prospects.

Le reciblage signifie que les annonceurs peuvent désormais créer et cibler des publicités spécifiquement destinées aux utilisateurs qui ont regardé 25, 50, 75 ou 100% de leurs publicités vidéo. Cette fonction leur permet également de cibler les annonces sur les utilisateurs qui ont ouvert ou soumis un formulaire Lead Gen.

Avant l'annonce, LinkedIn a déjà testé la fonctionnalité avec quelques annonceurs. Un annonceur a indiqué que le reciblage de l'engagement a augmenté ses conversions de 20 % tout en réduisant le coût par conversion de 24 %.

La fonction de reciblage vidéo sera également étendue au réseau d'audience LinkedIn, lancé par la société en 2017 pour aider les responsables marketing à étendre leurs campagnes publicitaires LinkedIn au-delà de LinkedIn lui-même. Selon LinkedIn, le réseau comprend désormais des éditeurs tels que Microsoft News, MSN.com et Flipboard. LinkedIn a également déclaré que le réseau peut désormais étendre la portée d'une campagne de contenu sponsorisé de 25 % tout en ajoutant 9x plus de points de contact mensuels avec certains membres de LinkedIn.

Le reciblage de l'engagement était une fonction très nécessaire pour la plateforme, car sans elle, les annonceurs se retrouvent à envoyer sans cesse des publicités en haut de la chaîne aux mêmes utilisateurs, sans avoir une idée précise de leur réponse. LinkedIn offrira désormais une fonction sur site sur laquelle les annonceurs pourront compter pour le reciblage de leurs publicités vidéo.

De plus en plus de plateformes sociales expérimentent diverses possibilités de remarketing basées sur le comportement des utilisateurs. Facebook l'a développé au fil des ans, par exemple en ajoutant la possibilité de cibler les utilisateurs qui se sont engagés dans des messages, ont contacté une page via Messenger ou ont regardé un certain pourcentage d'une vidéo.

Parce que LinkedIn est fortement axé sur le marketing B2BLes cycles de vie des produits sont généralement plus longs. Cela signifie qu'il y a plus d'interactions en cours de route vers un achat ou une conversion.

Grâce à cette nouvelle fonctionnalité, les annonceurs pourront créer des audiences en fonction de la quantité de vidéo que le public a regardée. Comme pour les audiences de Lead Gen Form, elle vous permettra également de choisir une période de 30 à 365 jours dans le passé.

LinkedIn permettra également aux annonceurs de préciser sur quelles campagnes publicitaires vidéo ils souhaitent se concentrer. Il indiquera le nombre de visionnements de vidéos par campagne, y compris les taux d'achèvement et les périodes de temps.

Les annonceurs devraient voir les fonctionnalités de reciblage de l'engagement se déployer dans leurs comptes au cours du mois prochain.

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